在阿里提出全球化、亚马逊开通直邮中国、京东推出海外购之后，企业在双十一期间不仅注意国内市场，海外市场已成为有实力商家的必争之地。11月11日，顺丰优选上线食品海购平台“优选国际”，以奶粉为主打加入海购战场。据艾瑞《2013年跨境网购调查报告》显示，婴幼儿食品、保健品与护肤美妆、服饰、电子产品位列海购消费者热衷购买的五大品类。

　　“预计食品海购市场的年复合增长率将超过100%,”顺丰优选总裁崔晓琦表示。据了解，“优选国际”注册于香港，与顺丰优选主站独立运营，但定位保持一致，聚焦于食品领域，以优质、差异化、高附加值为选品标准。纵观国内海购市场，目前，主要有三种方式：直接在海外网站上购买、通过国内平台电商购买、通过国内自营垂直电商购买。而优选国际采用的便是第三种方式，直接从国外品牌商或一级代理商处采购，然后通过个人行邮的方式寄给消费者，从而规避了支付、售后等购物障碍以及商品造假等质量问题。

　　在物流配送上分为两种方式：一种是由海外大批运输到国内保税区的仓库，从保税区发给消费者；另一种是先将商品运输到顺丰优选香港的仓库，由顺丰香港员工负责清关，跨境直邮给消费者。未来，优选国际将利用顺丰的跨境物流优势，也会考虑将平台开放给更多海外企业和商家，但这种开放为“邀请制”而非“注册制”，也就是在商家资质和商品品质经过审核后方可入驻，并需使用顺丰速运进行跨境运送、清关及国内配送以确保服务品质。